Спорт 

Under Armour вытесняет с рынка Nike и Adidas

Under Armour (Андер Армор) — популярный среди молодых людей занимающихся спортом, бренд спортивной и повседневной одежды. Компания была основана в 1996 году, 23-летним капитаном специальной команды по американскому футболу Кевином Планком. Начав свою историю из подвала дома бабушки Планка, компания Under Armour стремительно ворвалась в мир спорта. Всего за 20 лет своего существования, компания увеличила рыночный капитал с 17 тыс. до 17 млрд. долларов США. Наглядно став воплощением в жизнь истории о американской мечте.

Миссия бренда Under Armour — сделать из простого спортсмена труженика — спортсмена победителя. Именно поэтому компания делает ставку на молодых людей активно занимающихся спортом. Совсем недавно UA начала серьезно конкурировать с Nike, Adidas, Reebok.

В борьбе за место под солнцем, среди монополистов на рынке спортивной одежды и аксессуаров, компания применяет самые инновационные технологии. Это касается не только производства одежды. Компания занимается внедрением цифровых технологий в электронные системы контроля за самочувствием спортсмена. Причем все это по доступной цене для всех желающих.

Under Armour в чем отличия от Nike и Adidas

Совсем недавно HTC и Under Armour объявили о стратегическом партнерстве и создании системы HealthBox, объединив усилия компаний в сфере мобильных инноваций и спортивной продукции. Тем самым создав одну из самых эффективных и безопасных экосистем для занятий спортом. Многие считают, что продукт UA гораздо востребован, чем созданные аналогичные продукты Apple в тандеме с Nike и Adidas.

Under Armour вытесняет с рынка Nike и Adidas

Среди цифровых активов компании можно заметить и нашумевшую покупку самой крупной соцсети для людей занимающихся фитнесом Endomondo. А затем и приложения для контроля питания и активности MyFitnessPal. Under Armour не боится экспериментировать и ставить на «темных лошадок». Это касается как стратегии развития компании, так и рекламы и ее менеджмента.

Компания уже несколько лет подряд проводит конкурс в области спортивных инноваций — Innovation Challenge. Это открытый конкурс, в стиле «Мы ищем таланты», на который любой может присылать свои идеи касающихся инноваций в спорте. Только в прошлом году телепроект, транслирующийся по национальному телевидению, собрал свыше четырех тысяч заявок на участие. Руководство компании лично отбирает финалистов, которые помимо денежной премии получают возможность участвовать в разработке своей продукции.

Under Armour вытесняет с рынка Nike и Adidas

Under Armour и стратегия

Недавно пришедшая в компанию директор по маркетингу Эдриэнн Лофтон (Adrienne Lofton), обозначила нынешнюю стратегию развития компании всего двумя словами — сосредоточенность и дисциплина. Сейчас стратегии Under Armour измеряются 5-летними планами, касающимися как товаров, так и развития компании в целом. Когда я пришла в Under Armour, мы все сидели за столом переговоров и обсуждали планы максимум на шесть месяцев вперед, — вспоминает Эдриэнн Лофтон.

Дисциплина и ежедневный труд лежит в основе бренда. Когда мы рассказываем о своем продукте в рекламе, мы хотим, чтобы зритель видел в ней себя, а не супер звезд, как это делают Nike или Adidas, — продолжает Эдриэнн. Мы не говорим, что наш покупатель станет Криштиану Роналду или Майклом Джорданом. Мы лишь хотим помочь людям, которые не мыслят своей жизни без спорта — достичь результата. Мы даем необходимое спортсменам, которые всегда, в любой момент готовы рискнуть и пойти ва-банк ради победы.

Under Armour вытесняет с рынка Nike и Adidas

На кого ставит Under Armour

То что это не просто слова, подтверждают такие факты как, контракт со Стефеном Карри, американским профессиональным баскетболистом. Суперзвезда баскетбола носил Under Armour на своем пути к победе в регулярном чемпионате НБА и стал самым ценным игроком в лиге. В сезоне 2015/2016 «Голден Стэйт Уорриорз» установил рекорд НБА всех времен, выиграв 73 матча в регулярном сезоне и побил легендарный рекорд «Чикаго Буллз» (72 победы). Карри установил новый рекорд НБА по количеству реализованных трехочковых попаданий — 402.

Результат Карри доказывает, что успеха можно добиться лишь в одном случае. Ты должен тренироваться каждый день и всегда заниматься черной работой, ты должен быть готов подниматься после каждой неудачи, только так можно добиться победы и достичь своей цели, — утверждает Стефен Карри.

Under Armour вытесняет с рынка Nike и Adidas

Бренд старается пробовать себя не только на спортивной арене. UA сотрудничает с любой отраслью связанной с физическими нагрузками. И неважно армия это или даже балет. Мисти Коупленд, первая афроамериканская танцовщица назначенная примой в Американском театре балета, тоже тренируется в спортивной экипировке Under Armour.

Бренд старается помочь не только мужчинам, но и всерьез занимается женской аудиторией. В 2015 году Under Armour запускает свою кампанию I Will What I Want, посвященную линейке товаров только для женщин. Для рекламных роликов, работники компании искали только молодых и перспективных спортсменок, малоизвестных в спортивных кругах «простых работяг». То с какой скрупулезностью бренд подошел к своей компании, может говорить тот факт, что флагманский ролик с Жизель Бюндхен был отмечен серебром на фестивале «Каннские львы».

Under Armour вытесняет с рынка Nike и Adidas

Будущее Under Armour

Сейчас многие аналитики сходятся во мнении, что Under Armour самая быстро развивающаяся компания производящая товары для спорта. А уже через 8-10 лет, компания может не только ударить по доле рынка продаж спортивных товаров занятую Nike и Adidas, но и обогнать их. Благодаря своим инновациям и маркетингу, нацеленному именно на простых молодых людей занимающихся спортом, Under Armour каждый год откусывает свою весомую долю пирога у устоявшихся монополистов. Компания делает ставку на тех, кто трудится и готов работать, а не просто желает одеть на себя модный бренд. Under Armour уже сейчас занимает первое место по продажам в бюджетном сегменте спортивной одежды.

Люди которые всего лишь 10-15 лет назад занимались футболом, хоккеем или теннисом в колледже или университете, уже сегодня приводят своих детей в мир спорта. Потому что спорт — это и есть их жизнь. Эти люди выросли, они видели взлеты и падения, радость и неудачу, но все они четко знают, что если ты трудишься каждый день, то к тебе рано или поздно придет победа. И они знают, как мы можем им помочь в этом, вот почему они выбирают наш бренд — говорят в компании Under Armour.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Обсудить

Чуть не забыли, еще интересное

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: